Двенадцать пар знаменитостей в самом начале шоу получают по загадочному чемодану, и только один из них скрывает в себе огромный выигрыш в размере десяти миллионов рублей. Остальные одиннадцать чемоданов таят в себе совершенно иные сюрпризы: десять из них оказываются абсолютно пустыми, а в последнем, одиннадцатом, спрятана так называемая черная метка, которая автоматически отправляет пару участников домой, лишая их шанса на продолжение борьбы за главный приз. Этот драматичный момент сразу задает высокие ставки и напряженную атмосферу, заставляя звездных партнеров гадать, кому же повезло, а кому предстоит немедленно покинуть проект.
Сюжет развивается вокруг постоянного напряжения и неопределенности, поскольку участники не знают содержимого своих чемоданов до определенных моментов шоу. Им предстоит пройти через серию испытаний, совместных заданий и эмоциональных выборов, где они могут обмениваться чемоданами, пытаться выведать информацию у других пар или даже рисковать, вскрывая свой кейс раньше времени. Каждое решение может привести к неожиданным поворотам: кто-то может неожиданно разбогатеть, а кто-то – столкнуться с жестким вылетом из-за злополучной черной метки, что добавляет проекту элементы стратегии, психологии и острой конкурентной борьбы.